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“她乡悦品TaXiang”创始人马兰:艺术可以照亮生活

2018-10-12 14:50:23  来源:中央广电总台国际在线  编辑:许炀   责编:韩东林
  国际在线消息:从她温婉柔和的眼神里你很难看出冒险和创新的动因在后面闪烁。通过采访,一位冒险精神和艺术气息兼具、创新理念和关爱之心共举的社会公益型企业家跃然呈现。马兰女士,本科就读于北京大学,是美国波士顿生物化学博士,曾先后在P&G宝洁、McKinsey麦肯锡,DuPon杜邦等公司任职,主要从事品牌营销战略工作,是大家眼中的“女强人”。如今,她告别职场,但依然喜欢“折腾”和冒险,成为手工品牌“她乡悦品TaXiang”的创始人,坚信“艺术可以照亮生活,而爱与情怀可以温暖人间”。今天为大家分享创始人马兰和“她乡悦品”的故事,这是一部关于美好愿望、初衷、酝酿、起步、经营、艰难和欣悦的成长史。   “我的人生写满了折腾和较劲” 图片默认标题_fororder_1 “她乡悦品TaXiang”创始人马兰   马兰出生在中国西部的一个核工业小城,从小就挺爱“折腾”。一个人13岁去县城念寄宿制中学,一个人从北大毕业后赴美求学深造,在波士顿攻读生物化学博士。进入职场后,先后在日本神户的P&G做研发,在美国纽约做美妆产品营销,在新加坡加入麦肯锡做咨询、加入杜邦化工做营销,七年前被杜邦公派来到上海。目前,她创立了手工生活品牌——“她乡悦品”,同时还兼任上海纽约大学商学院的教授。   谈及为何选择创业,马兰说:“在大型企业工作了20多年,节奏一直很快,有了家庭和孩子后,也希望自己的生活可以放慢节奏,给自己一些时间做些自己热爱的事情。创立‘她乡悦品’可以说是我心目中的理想工作状态。”   谈及自己的“折腾人生”,马兰表示,每一次折腾虽然充满着未知性,但也会重塑自己。“离开职场大约一年后,我开启了寻找自我的旅程,探寻着人生下一阶段的各种可能。直到那时,我才真正放慢了脚步,清楚地听到了内心的声音,告诉我接下去该做什么,什么是内心真正想要的。即使那意味着要对抗传统的声音、远离待遇优厚又成熟的职场轨迹、放弃对职业生涯的主动权。但这让我看清了自己目前的定位,向自己的理想生活靠拢,也向自我定义的成功靠拢。好在我选择创立了‘她乡悦品’,现在回想起来恨不得能更早一些。因为这份工作带给我很多激情和满足,因为我不希望,未来的10年,依旧像过去的20年一般,在职场永不停歇地拼搏奋斗。我希望未来的10年中,我可以专注做自己热爱的事情,以自己认可的方式来做这些事情,而且可以按照自己的意愿来安排时间和生活, 所以这一次,我决定从零开始、重新开始。”   “产品出自女性工匠之手” 图片默认标题_fororder_2   “她乡悦品”是一个有关生活方式的品牌。它致力于将全进口、纯手工、高品质又极具特色的个人家居生活用品带入中国,其挑选的每一件商品都由海外工匠运用特殊工艺耗费时日进行精心设计和制作。   “她乡”,取“她的村子”、“她的乡间”、“她的群落”之意。因为“她乡悦品”是由女性创立,其产品都出自女性工匠之手,同时也是为女性和她们的家庭亲友而生。   “我们希望通过‘她乡悦品’,通过鉴赏手工之趣,体会其中的真善美,并以此与众多女性建立沟通的桥梁。无论她来自城市或乡间、无论她是创作者或消费者、投入者或欣赏者,都可以享有同样对美的感知权利,也希望借此帮助那些社会地位较低的女性手工匠人们将独特的手工技艺继续流传下去, 并且能够让她们靠着自己的手工技艺来得到经济的独立。”马兰说道。   “我们的目标不仅是售卖产品” 图片默认标题_fororder_3   “她乡悦品”是一个纯手工制品的品牌,有其特殊性,因此带来不少挑战。“我们的手工品大多来自海外的偏远地区,出自经济发展缓慢、人力物力消费较低但传统手工技艺保留得较好的地方。这给品牌货源的稳定性和规模化带来一定难处。产品的制作周期会受到工匠的时间,原材料的供应,季节气候变化等因素的影响。所以过去的一年内,我们在货源上花了很多功夫。现在我们已和不少工匠、非营利组织以及独立设计师建立了稳定的关系,货源有了相当的保障。”   另一个挑战来自市场。手工制品无法像机器批量生产,难免会留下一些手工制作的痕迹。“虽然我们尝试了很多方法,包括检测货源的质量等,但仍然不能保证两件产品完全相同。布料大多只用有机自然染料印染,比如靛蓝,所以如果水洗,初次颜色可能稍微脱落。这些都是纯手工制作的特点,也反映了手工的真实、淳朴和魅力。中国的一部分客户目前还没有充分认识并欣赏手工产品的美妙,一些人无法包容手工制品的细微瑕疵和每件产品的细微差别。但是我们看到,中国的客户正越来越多地从大品牌、大机器制作的产品向手工打造的独立品牌转移,我相信这个趋势会持续向好,会有越来越多的用户喜欢并选择带有温度、带有文化和故事的手工产品。我们很欣慰,在短短的一年间,已经遇见很多欣赏我们品牌的客户,也获得了一些非常忠实的粉丝,有些客户在我们的品牌微店购买多达12次,我们全店的回购率达20%-25%。”   即使挑战重重,对于马兰来说,她依然乐在其中。“我热爱我在‘她乡悦品’所做的一切。我们和海外的非盈利机构合作以帮助女性获得经济独立,她们大多来自低收入群体。通过我们的推广和销售,那些虽然贫穷但技艺娴熟并热衷手工艺的人们获得了帮助。创立并经营‘她乡悦品’其实是受我内心声音的驱动。在不同的大型企业工作多年,我参与过新产品的开发、商业策略和市场营销工作。现在我有了从零开始创立品牌的基础和机会,并能参与到每一个细节中,这对我个人而言不仅充满挑战也非常令人兴奋。”(图片来源:她乡悦品 编辑 许炀)
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